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随着《直播电商监督管理办法》正式施行，中国直播电商行业迈入强监管、高质量发展的成熟期，品牌自播成为行业主流，全域精细化运营与长效价值深耕成为竞争核心。3月27日，由中央广播电视总台倾力打造的首届《CMG直播电商盛典》在总台财经频道（CCTV-2）播出，央视新闻、央视频、央视网等新媒体平台同步转播。盛典上，自然堂集团（原伽蓝集团）旗下来自喜马拉雅的自然高科技品牌——自然堂，凭借卓越的直播电商表现，荣获首届CMG年度直播品牌奖，成为全国仅有的三个获奖企业之一，自然堂集团董事长兼总裁郑春颖出席盛典并登台领奖。
作为中国电商行业最高规格的荣誉盛典，本次CMG直播电商盛典旨在树立行业标杆、推广先进模式、分享优秀案例，推动直播电商高质量发展。其中，年度直播品牌奖聚焦表彰通过品牌自播在用户沉淀、品牌形象塑造、长期销售转化上表现突出的品牌，自然堂品牌此次获奖，正是基于其在交易规模、用户覆盖、行业引领与社会口碑等方面的综合表现。
2025年度，自然堂全域直播电商在用户覆盖量、复购率等方面位居美妆赛道前列，稳居美妆赛道头部阵营。品牌构建起“自播沉浸式体验”与“达播全明星矩阵”的双轮驱动模式，形成自播70%、达播30%的黄金结构，被行业视为从“短期流量博弈”转向“长期价值运营”的成熟标杆。凭借精细化的全域运营与硬核的产品矩阵，自然堂品牌成功将直播间“瞬时流量”沉淀为品牌“长效留量”，实现声量与销量双重爆发，进一步巩固大国品牌在直播电商领域的核心竞争力与信赖感。
近年来，自然堂品牌凭借扎实的科研底蕴与卓越的市场表现，接连斩获多项重磅荣誉：2026年1月荣获抖音巨量引擎臻美奖“年度全域经营品牌”；2025抖音商场美妆大赏中，同时荣膺“标杆品牌奖”与“爆品榜单奖”；同年5月斩获马来西亚LAZADA平台“年度最受欢迎品牌直播奖”，在东南亚市场的品牌影响力持续攀升。这些荣誉从不同维度印证了自然堂在数字营销、国际拓展与品牌价值建设方面的领先地位。
在数字经济时代，直播电商已成为品牌与消费者建立情感共鸣、构建信任磁场的核心场域。自然堂品牌始终坚持合规经营、坚守品质、做好服务，让消费者放心下单、累积信赖。此次荣获CMG年度直播品牌奖，既是对自然堂直播电商成果的肯定，更是对国货美妆品牌在数字经济时代实现价值跃迁的高度认可。未来，自然堂集团及旗下自然堂品牌将继续坚持科技创新，以极致质价比的产品回馈每一份信赖，为世界做好“美”一件事。
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